首先APP在開(kāi)發(fā)會(huì)員功能的時(shí)候，企業(yè)需要了解會(huì)員功能如何滿足用戶的心理滿足感，也就是會(huì)員功能設(shè)計(jì)的目的是如何的？

其實(shí)，會(huì)員功能給用戶帶來(lái)的是：1.滿足用戶虛榮心；2.功能權(quán)益差異化；在明白以上兩點(diǎn)之后，企業(yè)可以按照這個(gè)思路來(lái)進(jìn)一步在APP開(kāi)發(fā)中設(shè)計(jì)相關(guān)的會(huì)員功能吧。

1.滿足用戶虛榮心

什么樣的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)軌蜃層脩魸M足虛榮心？也就是另一翻尊貴的產(chǎn)品體驗(yàn)？這種虛榮心在產(chǎn)品中的體現(xiàn)是稀缺的，與普通用戶區(qū)別開(kāi)的，在傳統(tǒng)行業(yè)中，用戶虛榮心和尊貴的體驗(yàn)可以從產(chǎn)品的視覺(jué)層開(kāi)始體現(xiàn)，譬如奢侈品牌Armani，從整個(gè)官網(wǎng)的視覺(jué)體系采用黑白設(shè)計(jì)，從圖片視覺(jué)到整體產(chǎn)品視覺(jué)，給用戶呈現(xiàn)的偏暗色調(diào)，沒(méi)有了大眾品牌的親近感，反而營(yíng)造了一種沉浸的尊貴感。

所以，在滿足用戶的虛榮心的第一步，需要從產(chǎn)品的視覺(jué)效果上打開(kāi)差異化，營(yíng)造尊貴氛圍，整個(gè)會(huì)員界面在APP開(kāi)發(fā)時(shí)需要用暗色調(diào)，沉浸式設(shè)計(jì)，更多的留白，在表面使用意圖的前提下不用過(guò)多裝飾來(lái)提升產(chǎn)品的尊貴感，滿足用戶視覺(jué)上的高貴體驗(yàn)。

2.功能權(quán)益差異化

現(xiàn)階段的APP產(chǎn)品市場(chǎng)，會(huì)員功能設(shè)計(jì)普遍以不同的等級(jí)呈現(xiàn)，讓用戶選擇身份，譬如，普通會(huì)員或?qū)I(yè)會(huì)員，從企業(yè)的商家價(jià)值角度去思考，肯定是希望買(mǎi)的是最貴的會(huì)員，從中得到更多的會(huì)員價(jià)值收益。

所以在設(shè)計(jì)會(huì)員功能的同時(shí)，在向用戶展示會(huì)員功能時(shí)，能夠一目了然并且選擇最貴的那一個(gè)等級(jí)，我們可以參考印象筆記的會(huì)員展示設(shè)計(jì)：

階梯式的會(huì)員展示設(shè)計(jì)，讓更多的會(huì)員權(quán)益一目了然，打造視覺(jué)上的功能差異化，身份差異化——免費(fèi)<標(biāo)準(zhǔn)<高級(jí)，那么這樣以來(lái)，用戶就了解高級(jí)賬戶的會(huì)員權(quán)益最多，且彼此之間的差異點(diǎn)在哪里，讓用戶心甘情愿的為會(huì)員功能買(mǎi)單。

總結(jié)：企業(yè)在APP開(kāi)發(fā)中設(shè)計(jì)會(huì)員功能，需要考慮的是會(huì)員功能給用戶帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感，還有會(huì)員功能的權(quán)益功能緯度，形成彼此之間因用戶權(quán)益角色不同，購(gòu)買(mǎi)對(duì)用戶角色劃算的功能，其本質(zhì)是誘導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。