場(chǎng)景化推送，是基于用戶的場(chǎng)景化的目標(biāo)行為，觸發(fā)用戶未進(jìn)行的用戶操作而推送的機(jī)制，在以往的APP開發(fā)中，單一的推送信息無(wú)法在當(dāng)用戶基數(shù)增長(zhǎng)到一定基數(shù)時(shí)滿足平臺(tái)的管理及用戶體驗(yàn)，當(dāng)某一條錯(cuò)誤信息或重復(fù)的單一提醒機(jī)制很大概率會(huì)讓用戶關(guān)閉整個(gè)APP產(chǎn)品的推送通知，而場(chǎng)景化推送機(jī)制正好能夠避免這樣的錯(cuò)誤。
那么在APP開發(fā)中，我們?nèi)绾稳?gòu)建這樣的場(chǎng)景化機(jī)制呢？
一、通過(guò)跟蹤分析用戶行為操作，來(lái)推薦相關(guān)信息（商品）
用戶在使用過(guò)程中會(huì)搜索用戶感興趣的信息或商品，當(dāng)APP在跟蹤用戶的行為操作時(shí)，分析出用戶喜歡的信息或商品。
當(dāng)用戶有：收藏、置入購(gòu)物車、購(gòu)買等操作時(shí)，場(chǎng)景化推送將相關(guān)的信息（商品）推送給用戶，這一步的推送是根據(jù)用戶平時(shí)行為操作，瀏覽行為進(jìn)行相關(guān)的推送，譬如訪問了什么類型的信息，尋找哪一類的商品？這些都是用戶感興趣的信息，通過(guò)場(chǎng)景化推送來(lái)刺激用戶并增加用戶的下單購(gòu)買率。
二、場(chǎng)景化推送需要游戲化
現(xiàn)階段，場(chǎng)景化推送應(yīng)用最頻繁的方式是游戲化，用戶通過(guò)特定的用戶行為操作獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
譬如：當(dāng)前的APP產(chǎn)品用戶邀請(qǐng)機(jī)制是用戶邀請(qǐng)三位好友就能夠獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，那么當(dāng)用戶在完成這個(gè)邀請(qǐng)過(guò)程中，APP開發(fā)可以將整個(gè)推送機(jī)制游戲化，通過(guò)游戲化的推送機(jī)制來(lái)刺激用戶去完成整個(gè)邀請(qǐng)操作，“你好，當(dāng)前你只需再邀請(qǐng)一位好友，就完成好友邀請(qǐng)任務(wù)，可獲得10元優(yōu)惠券！”。
當(dāng)用戶收到獎(jiǎng)勵(lì)刺激時(shí)，用戶會(huì)潛意識(shí)的將用戶行為游戲化來(lái)獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這是場(chǎng)景化有效刺激用戶行為的方式之一。
三、通過(guò)場(chǎng)景化推送幫助用戶完善個(gè)人信息
很多新用戶在注冊(cè)新產(chǎn)品的階段，APP需要獲得用戶的部分有效信息，那么當(dāng)APP進(jìn)一步獲取信息時(shí)，很多新用戶會(huì)還未留下任何信息就已經(jīng)離開了APP界面，那么我們就需要在APP開發(fā)過(guò)程中，不降低用戶轉(zhuǎn)化率的前提下為用戶創(chuàng)造一個(gè)平滑注冊(cè)的過(guò)程。
場(chǎng)景化推送可以通過(guò)識(shí)別用戶行為信息，在用戶完成注冊(cè)后來(lái)提醒用戶完成剩下的其余操作，譬如可以在用戶注冊(cè)5天之后發(fā)送推送消息，來(lái)提醒用戶完成剩下的操作以便APP獲取用戶的有效信息。
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