對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者而言，爆款應(yīng)用是夢(mèng)寐以求的事情，企圖通過(guò)強(qiáng)大的自傳播實(shí)現(xiàn)用戶極速裂變，但爆款難求，積木創(chuàng)意認(rèn)為，每一個(gè)爆款小程序背后都有其運(yùn)營(yíng)邏輯，其中最重要是就是定位。
一、運(yùn)營(yíng)模式定位
獲取流量多與獲取流量快是爆款小程序的特性，裂變是小程序獲取流量的主要方式，而當(dāng)前的爆款小程序，裂變形式主要有創(chuàng)意裂變與公益裂變兩種形式，再加以具體的文案頁(yè)面落地通過(guò)社交渠道快速大量的獲取用戶。
1、活動(dòng)裂變
好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)裂變可以快速幫助小程序積累用戶，并達(dá)到品牌推廣與銷(xiāo)售增長(zhǎng)的目的。但營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃是長(zhǎng)周期的過(guò)程，需要從前期的活動(dòng)調(diào)研到內(nèi)容預(yù)熱及從多方向定制執(zhí)行方案，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能有效執(zhí)行落地，實(shí)現(xiàn)裂變與引流閉環(huán)。
2、功能裂變
在爆款小程序運(yùn)營(yíng)模式定位中，除開(kāi)活動(dòng)裂變外，也可以采用功能裂變的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)有趣的活動(dòng)以二維碼等形式借助社交平臺(tái)達(dá)到快速傳播。常有的小程序功能裂變有；拼團(tuán)、二維碼分享、團(tuán)購(gòu)、秒殺等傳播助推器。
3、朋友圈裂變
朋友圈是獲取用戶成本最低的傳播渠道，具備亮點(diǎn)的內(nèi)容在朋友圈傳播可以迅速達(dá)到裂變效果。尤其是在微信不斷開(kāi)放小程序的能力后，只要小程序自身產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，朋友圈裂變是最好的爆款渠道之一。
二、目標(biāo)人群定位
除開(kāi)定位運(yùn)營(yíng)模式之外，目標(biāo)人群的定位也是十分關(guān)鍵。好的目標(biāo)人群定位可以在小程序開(kāi)發(fā)之前獲取真實(shí)的用戶偏好，并基于所獲取的用戶偏好進(jìn)行功能設(shè)計(jì)與頁(yè)面設(shè)計(jì)，最大程度的滿足用戶與應(yīng)用之間的契合。
定位目標(biāo)人群除開(kāi)在功能與頁(yè)面設(shè)計(jì)上的作用之外，還可以基于目標(biāo)人群的特性設(shè)計(jì)有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，生產(chǎn)貼切用戶場(chǎng)景的內(nèi)容。
總結(jié)：爆款小程序的產(chǎn)出更多是通過(guò)定位運(yùn)營(yíng)模式與定位目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)符合用戶邏輯與用戶心理的活動(dòng)或功能從而達(dá)到裂變目的。