一、知乎上線直播功能
知乎已于10月11日上線直播功能，作為國內(nèi)著名的知識問答社區(qū)APP，直播功能在其他的社區(qū)社交型產(chǎn)品早已上線，貌似直播功能姍姍來遲，但是直播功能作為早已驗證過的成功模式，對于需要加強變現(xiàn)能力的知乎，直播功能也是必然要上線的功能之一了。
拋開變現(xiàn)方式，直播功能上線也是為了豐富當前知乎的內(nèi)容體系的方式之一。知乎以往的內(nèi)容生產(chǎn)是依靠用戶的問答來進行內(nèi)容的積累，如今通過直播的形式，可以加強用戶之間的互動，對于知識達人，實時的“提問”、“談論“的方式，更能加強用戶與達人的聯(lián)系能力。
所以直播功能的上線，即豐富了知乎本身的內(nèi)容體系，也加強了知乎對用戶的變現(xiàn)能力，回看知乎的進一步發(fā)展，如今的社區(qū)平臺在APP開發(fā)的過程中應該如何加強自身的變現(xiàn)能力呢？
二、內(nèi)容社區(qū)型平臺應該如何變現(xiàn)
首先，我們需要定義好何為內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，現(xiàn)階段用戶量龐大的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品有貼吧、知乎、豆瓣、嗶哩嗶哩等，眾多產(chǎn)品中，都是以內(nèi)容或價值沉淀為主，所以按照定義，內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品有三大特點：UGC內(nèi)容為主要生產(chǎn)力；內(nèi)容價值不斷沉淀；附帶社交關系。
所以在變現(xiàn)手法上，不妨考慮國內(nèi)社區(qū)平臺已驗證的方式，在APP開發(fā)中加入對應的功能來實現(xiàn)變現(xiàn)能力：
1.廣告流
廣告流方式是最早驗證成功的方式，但是對于產(chǎn)品自身來說卻是得不償失的一種方式，因為廣告流需要講究的是廣告的展現(xiàn)方式，否則用戶體驗低下就會導致整個APP產(chǎn)品的價值感拉低，所以近兩年在APP開發(fā)中，社區(qū)類產(chǎn)品在實現(xiàn)廣告流時都采取Feed流廣告，F(xiàn)eed流廣告最大的特點就是將廣告隱藏在用戶瀏覽信息的瀑布流中，這樣來隱藏廣告所帶來的體驗不佳的特質(zhì)。
產(chǎn)品通過對廣告的投放，來獲得對應的變現(xiàn)能力，隨著技術的發(fā)展，如何將廣告更加合理更加精準的投放也將成為對應的解決功能點之一。
2.平臺需要有增值服務
增值服務對于如今的社區(qū)平臺已經(jīng)是十分常見也是十分有效的變現(xiàn)方式，通過免費+收費的方式，來快速沉淀用戶，獲取對應的用戶流量并進行轉化，譬如嗶哩嗶哩的會員服務，是對該平臺內(nèi)用戶的增值服務，讓平臺內(nèi)的用戶愿意付費自主付費，已經(jīng)培養(yǎng)出愿意為增值服務付費的忠實用戶，這樣也讓平臺更容易區(qū)分普通用戶及忠實用戶，這也是如今社區(qū)產(chǎn)品的一大主旋律功能。
總結：社區(qū)型產(chǎn)品沉淀用戶過程是比較漫長的，因為需要依靠UGC內(nèi)容的產(chǎn)出來維持整個平臺內(nèi)容運營，所以平臺所需要考慮的是在不影響內(nèi)容產(chǎn)品，就如同知乎在豐富內(nèi)容產(chǎn)出體系的同時，來完善自身的變現(xiàn)能力，這才是如今社區(qū)型產(chǎn)品的快速變現(xiàn)之路。
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